Menurut daftar penerbit dan data yang terus bertambah dari Echobox, sebuah perusahaan manajemen media sosial, perubahan algoritma Facebook pada bulan Mei menyebabkan penurunan dramatis lalu lintas ke situs web berita dan media.
Perubahan yang meresahkan, dan perusahaan tidak punya banyak pilihan selain mengandalkan penjaga gerbang terbesar media sosial. Penerbit merasa merasa mereka pantas mendapatkan transparansi.
Perubahan dimulai sejak bulan Februari dan memburuk pada bulan-bulan berikutnya dengan tren penurunan signifikan. Eksekutif di Madison 364, Robert Chappell, mengatakan bahwa itu menghasilkan 25% dari lalu lintas mereka.
Echobox, yang mengumpulkan data dari lebih dari 2.000 penerbit di seluruh dunia, klien mereka pangsa lalu lintas yang berasal dari Facebook turun sekitar 50% dari musim panas tahun lalu.
Facebook tidak merahasiakan niatnya untuk menurunkan prioritas berita di platformnya dan memberikan prioritas lebih besar pada konten video, yang secara alami menghasilkan lalu lintas klik per tayang yang lebih sedikit.
Nicholas Carlson, Pemimpin Redaksi Insider, menyebutkan terputusnya koneksi ke Facebook sebagai salah satu faktor utama yang menyebabkan penurunan lalu lintas di situs Insider.
Facebook telah menghadapi perubahan yang signifikan dalam sejarahnya, termasuk kontroversi “pivot to video” pada tahun 2015 yang mendorong pergeseran industri media ke konten video. Selain itu, setelah pemilihan presiden 2020, Facebook membuat perubahan singkat untuk menurunkan prioritas konten berita, yang berdampak negatif pada jumlah penerbit.
Editor Madison 365 mencatat bahwa Meta (sebelumnya Facebook) tidak hanya menentukan apakah pengguna melihat lebih banyak berita atau tidak, tetapi juga memilih jenis berita yang muncul di umpan mereka. Hal ini menghasilkan variasi performa konten berdasarkan subjek.
Ketergantungan industri media digital pada Facebook telah terdokumentasi dengan baik. Meta telah mengancam memblokir tautan berita di Facebook dan Instagram di California sebagai tanggapan terhadap RUU yang memaksa platform teknologi untuk membayar penerbit.
Meskipun tuduhan bahwa Meta memblokir konten berita belum terbukti, whistleblowers telah mengklaim bahwa Meta memblokir halaman rumah sakit dan pemadam kebakaran di Australia sebagai respons terhadap undang-undang serupa. Meta membantah tuduhan tersebut dengan alasan bahwa pemblokiran tersebut adalah kesalahan yang tidak disengaja.
Selengkapnya: GIZMODO
